bd7ea0874c69d881
Lawebar Загрузка

Absolut-ная продукция демонстрирует свои абсолютные качества

Опубликовано От Lawebar

 

Водка Absolut вечно демонстрирует свои абсолютные качества в роскошном аромате, мягком вкусе и чистоте. Кроме того, эта водка символизирует абсолютную открытость. Ведь бренд Absolut принципиально отказался от этикетки, которая могла бы скрыть кристальную чистоту напитка.

ABSOLUTНОЕ СОВЕРШЕНСТВО

Водка Absolut – это культовый бренд, реклама которого считается эталоном креативности и хорошего вкуса. На данный момент водка Абсолют занимает третье место по обороту на мировом рынке алкогольной продукции. Что касается американского рынка, на который приходится 60% мирового производства водки, то на нем Абсолют всё ещё нет равных – несмотря на острую конкуренцию, она продолжает занимать позицию лидера. Абсолют – единственная иностранная торговая марка, внесенная в Зал славы Американской маркетинговой ассоциации.

История бренда Absolut уходит корнями в далёкое XIX столетие, когда в Швеции был создан новый сорт водки «Absolute Rent Bravin» («Абсолютно Чистая Водка»), который отличался новаторским способом очистки. Создателем этого сорта был Ларс Олссон Смит, «Король Водки».

На протяжении всей истории бренда Абсолют в его рекламных кампаниях использовался неизменный символ – бутылка, в крайнем случае ее очертания. Такой ход делает водку Абсолют узнаваемой на прилавках магазинов даже для иноязычных покупателей, которые ни слова не поняли в рекламе продукта. На это делается ставка во всех рекламных кампаниях Абсолют – уже после первой из них, которая носила имя «Абсолютное Совершенство» и прошла в 1980 году, продажи «абсолютной» водки резко возросли.

На сегодняшний день, бренд Абсолют объединяет в себе традиционное качество, разнообразие вкусов и отличную рекламную концепцию. Абсолют – это стильно, престижно и актуально.

РАЗНООБРАЗНЫЙ МИР ABSOLUT

Согласно легенде, рекламщик Гюнер Броман (Gunnar Broman) увидел в витрине маленького магазинчика в стокгольмском «Старом Городе» антикварную медицинскую склянку и был потрясен чистотой стиля этого своеобразного культурного знака Швеции. Бутылка была проста, элегантна и выгодно отличалась от конъюнктуры рынка. Ее принадлежность исключительно к скандинавской эстетике была очевидна. Выбор был тем более хорош, что в XVI-XVII веках водка продавалась в аптеках: ею лечили все болезни, от колик до чумы.

Нескольким скандинавским дизайнерам поручили доработку бутылки. По замыслу, на таре не должно было быть этикетки, скрывающей кристально чистые компоненты. После продолжительных дискуссий и нескольких прототипов команда ввела цветные литеры, которые должны были украсить поверхность бутылки. Синий цвет был выбран как самый заметный и привлекательный. Этот цвет до сих пор присутствует в логотипе Асболют.

Но времена, как говорится, меняются, и поэтому в дополнение к оригинальному синему шрифту были добавлены многие другие цвета, символизирующие какой-либо отдельный вкусовой оттенок или рекламный контекст.

Absolutные Вкусы

ABSOLUT VODKA

  • Истинный вкус водки (синий шрифт)
  • Крепость — 40%.
  • Ингредиенты высокого качества в сочетании с непрерывной дистилляцией придают ABSOLUT VODKA её характерную мягкость.
  • Аромат: богатый, сложный зерновой аромат с нотами сухофруктов.
  • Вкус: очень мягкий, пряный, насыщенный, со свежим зерновым оттенком.
  • Послевкусие: длительное, ровное и элегантное.

Употребление: натуральный насыщенный вкус ABSOLUT VODKA воплощает в себе то, чем должна быть водка — напитком, который может быть основой любого коктейля, при этом сохраняя собственный уникальный оттенок и придавая коктейлю совершенный вкус. ABSOLUT VODKA — идеальная основа для создания креативных коктейлей, которой также можно насладиться в чистом виде.

Ключевые характеристики: Один из наиболее продаваемых в мире алкогольных брендов премиум-класса. Изготавливается только из озимой пшеницы и природно очищенной воды из собственной скважины, без добавления сахара.

Исключительно мягкий вкус благодаря методу непрерывной дистилляции.

ABSOLUT PEPPAR

  • Пряная, с нотами зелёного и красного перца (красный шрифт)
  • Крепость — 40%.
  • Аромат: ароматный и пряный с выраженными нотами красного кайенского и свежего зеленого флоридского перца.
  • Вкус: богатый, теплый, пряный.
  • Послевкусие: длительное и пряное.

Употребление: натуральный вкус фруктов и пряностей водок ABSOLUT позволяет создать невероятно свежие и интересные коктейли. Благодаря перечному букету пряностей ABSOLUT PEPPAR идеально подходит для приготовления коктейля Кровавая Мэри, а многогранность вкуса позволяет создавать напитки и с другими ингредиентами.

Вкусовые характеристики: в ABSOLUT PEPPAR используется неповторимый перечный букет, придающий характерную пряность, которая горчит, но не обжигает.

Absolut Vanilia

ABSOLUT CITRON

  • Свежий фруктовый вкус лимона и лайма (желтый шрифт).
  • Крепость — 40%.
  • Вкусовые характеристики: в Absolut Citron смешаны лимон и лайм, которые создают особый фруктовый вкус с легким оттенком сладости.
  • Аромат: фруктовый и свежий со вкусом лимона, лайма и лимонной цедры.
  • Вкус: мягкий, пряный, со вкусом свежих цитрусовых.
  • Послевкусие: длительное и легкое.

Употребление: полнота вкуса ABSOLUT CITRON позволяет смешивать напиток с большим количеством ингредиентов для приготовления модных и классических коктейлей, а также наслаждаться им в чистом виде.

ABSOLUT VANILIA

  • Богатый вкус ванили с Мадагаскара (серебряный шрифт).
  • Крепость — 40%.
  • Вкусовые характеристики: ABSOLUT VANILIA приобрела свою оригинальность благодаря лучшим сортам бобов ванили с Мадагаскара, что сделало ее содержание более насыщенным и крепким по сравнению с другими водками с подобными вкусовыми качествами.
  • Аромат: богатый, насыщенный. С особым вкусом настоящей ванили, нотами ириса и оттенком черного шоколада.
  • Вкус: мягкий и ровный, с богатым оттенком ванили и лёгкими нотами натуральной сладости.
  • Послевкусие: длительное и богатое.

Употребление: натуральная и мягкая ABSOLUT VANILIA имеет отличный вкус как в чистом виде, так и в коктейлях. Сладость усиливается качественной ванилью и делает ABSOLUT VANILIA прекрасным дополнением к различным коктейлям.

ABSOLUT MANDRIN

Свежий мандарин и пряная цедра апельсина (оранжевый шрифт).

 

  • Крепость — 40%.
  • Вкусовые характеристики: ABSOLUT MANDRIN, как и ABSOLUT CITRON, стала успешной благодаря вкусовому сочетанию мандарина и апельсина с нотами апельсиновой цедры.
  • Аромат: насыщенный фруктовый аромат мандарина и апельсина с нотами апельсиновой цедры.
  • Вкус: богатый фруктовый, мягкий и ровный.
  • Послевкусие: длительное, фруктовое и пряное.

Употребление: ABSOLUT MANDRIN лучше всего подходит для приготовления коктейлей, хотя этой водкой также можно наслаждаться и в чистом виде. Вы можете приготовить коктейль без точного следования рецепту — ABSOLUT MANDRIN прекрасно сочетается с соком любого тропического фрукта.

ABSOLUT KURANT

Фруктовая, с кислинкой черной смородины (фиолетовый шрифт).

  • Крепость — 40%.
  • Вкусовые характеристики: изготовленная из черной смородины, эта водка стала необычайно ароматным и слегка загадочным кисло-сладким вкусом в семействе ABSOLUT.
  • Аромат: ягодно-фруктовый с нотами свежей листвы черной смородины.
  • Вкус: богатый, мягкий с нотками ягод и лёгкой кислинкой.
  • Послевкусие: длительное и приятное.

Употребление: уникальный вкус Absolut Kurant в сочетании с правильно подобранными ингредиентами позволяет создать невероятно вкусные и интересные коктейли. ABSOLUT KURANT особенно хороша в сочетании с лаймом.

Absolut Apeach

ABSOLUT RASPBERRI

  • Свежий вкус малины (розовый цвет бутылки).
  • Крепость — 40%.
  • Вкусовые характеристики: натуральный вкус дикой малины придает ABSOLUT RASPRERRI нежный ягодный аромат и легкий фруктовый вкус — удивительно мягкий, сладкий и освежающий.
  • Аромат: богатый и насыщенный, дающий свежесть и фруктовый вкус спелой малины.
  • Вкус: мягкий, приятный и насыщенный, с нотами дозревшей на солнце малины.
  • Послевкусие: длительное и ягодное.

Употребление: ABSOLUT RASPBERRI — это превосходная основа для многих оригинальных коктейлей. Она прекрасно сочетается с другими ягодными и фруктовыми вкусами.

На ряду с этими знакомыми вкусами, Absolut сумел выпустить необычайно колоритные напитки, каждый из которых отличается Absolutным качеством и фруктовым наполнением.

В 2005 на мировой рынок была представлена персиковая разновидность водки ABSOLUT APEACH. В отличии от ароматизированных аналогов, эта водка производится на основе натуральных ингредиентов, без добавления сахара.

Вкус: мягкий, с насыщенным персиковым оттенком.

Употребление: персиковая водка отлично сочетается со льдом и в коктейлях, особенно с апельсиновым соком. Крепость — 40%.

ABSOLUT RUBY RED была представлена публике в 2006, после удачно реализованных разновидностей ABSOLUT CITRON и ABSOLUT MANDRIN.

Вкус: мягкий и фруктовый, с освежающими нотами и горчинкой грейпфрута.

Употребление: ABSOLUT RUBY RED прекрасно употребляется в чистом виде, а так же в сочетании в различных напитках. Бесподобный вкус раскрывается при смешивании с клубничным или грейпфрутовым соком. Крепость — 40%.

ABSOLUT MANGO была выпущена в 2007 и практически сразу завоевала повсеместную любовь благодаря своему сочному и насыщенному вкусу. Этот напиток раскрывает аромат спелого манго и разнообразные ноты тропических фруктов. Крепость — 40%.

Также, 2007 год порадовал любителей такого ароматного фрукта, как груша. ABSOLUT PEARS обладает свежим вкусом спелых груш и удивительным фруктовым послевкусием. Крепость — 40%.

УНИКАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ

В конце 80-х бренд Absolut запустил рекламную кампанию «Absolut Cities» («Абсолютные Города») с целью подчеркнуть истинный дух и уникальность американских городов.

Лишь 20 лет спустя в рамках этой кампании Абсолют начал выпуск лимитированных серий фруктовой водки, которые были посвящены определенному городу. «Абсолютным» дебютом стала родина джаза, и в июле 2007 на рынке появилась водка ABSOLUT NEW ORLEANS .

В конце июля 2008 компания Absolut Spirits продолжила «городскую тематику», выпустив новинку — лимитированную серию ABSOLUT LOS ANGELES . Вкус новой водки — богатая фруктово-ягодная гамма из черники, ягод акай, барбадосской вишни и граната.

Производители популярной водки обещают продолжить данную традицию и запечатлеть название одного из городов США на бутылке водки Абсолют в рамках индивидуального дизайна.

Абсолют был одним из первых брендов, открыто выступивших в поддержку прав людей с нетрадиционной сексуальной ориентацией еще в начале 80-х. В 2008 символ движения сексуальных меньшинств – радужный флаг – отмечал свое 30-летие. Специально к этой дате на нескольких европейских рынках (Великобритании, Швеции, Германии, Швейцарии, Франции, Испании и др.) Absolut представил Лимитированный проект ABSOLUT COLORS , в рамках которого бутылка предстанет в виде радужного флага. Проект Absolut Colors продолжает традиции Absolut, который на протяжении всей своей истории призывает людей к смелому самовыражению и индивидуальности.

Флаг с 6 полосами на основе цветов радуги, вдохновивший Абсолют на реализацию проекта ABSOLUT COLORS, был создан в 1978 году Гилбертом Байкером (Gilbert Baker). Сегодня радужный флаг признан Международным конгрессом изготовителей флагов и используется на парадах сексуальных меньшинств по всему миру.

Не так давно, креативщики из Абсолют придумали гениальный ход: чтобы привлечь внимание поклонников крепкого алкоголя, совершенно не обязательно снабжать бутылку яркой этикеткой. Линия знаменитой водки с говорящим названием NO LABEL наглядно иллюстрирует логичную мысль – хороший товар в рекламе не нуждается.

Обратите внимание:

Добавить комментарий